保护老字号王老吉诉加多宝为“怕上火”再维权

来源：中国日报网编辑：2014-03-14阅读量：7259

　　直销人网讯：近日，全国政协十二届二次会议上，知识产权保护问题再次被强调。其中，老字号知识产权保护的呼声最高。中华老字号是中国特有的文化瑰宝，是具备文化底蕴的信誉品牌，在众多品牌中，对老字号的保护势在必行。3月11日，老字号王老吉就围绕知识产权保护开展了法律维权，其诉加多宝的“怕上火，喝XXX”广告语不正当竞争案于广州中院正式开庭审理。

　　据了解，关于“怕上火”的争论，法庭已有过公正判决。2013年12月24日，重庆市第一中级人民法院进行宣判：“怕上火”与王老吉具有唯一指向性，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人，对“怕上火喝王老吉”广告语享有合法利益，并对加多宝提出的全部诉讼请求予以驳回。而此次则是王老吉坚决捍卫老字号品牌权益的又一次重拳出击。

　　相关专家认为，“怕上火，就喝王老吉”的广告语是对特定王老吉凉茶预防上火功能的直接表述，其产生之初并无识别性和显著性可言，但经过多年来持续、频繁、大范围的使用，已经具有第二含义，能够与其所指向的王老吉建立起稳定的联系，具有区别商品来源的显著特征，承载着极高的商品商誉，能够为该商品的经营者带来商业利益，理应受反不正当竞争法的保护。

　　王老吉凉茶博物馆

　　对于“怕上火，就喝王老吉”的坚决捍卫更折射出王老吉对于整个中国文化的珍视和保护。作为中国特有的品类，凉茶的历史悠久，而经过百年积淀，“王老吉”无疑已经成为了凉茶品类的代名词，其广泛的民间性、公认的有效性、严格的传承性对于中国凉茶行业的弘扬发挥着极大的效应。而且“王老吉”在《国家珍贵非物质文化遗产名录》中榜上有名，作为具有百年历史的中国老字号，“王老吉”有着鲜明的历史烙印与文化基因。“王老吉”这三个字已经凝结了中国老百姓对凉茶文化这种中国特有文化的情愫共鸣，以及对这家百年老店的情感升华。

　　王老吉代理律师表示，加多宝通过一系列诸如“改名”广告、贬低王老吉凉茶的对比广告，大肆转移、稀释王老吉商标、商誉。不论是做“改名”广告、贬低王老吉的对比广告，还是大肆推广“怕上火，喝加多宝”，其目的都在于非法转移、稀释本应归属于王老吉凉茶的巨额无形资产。其综合的不正当竞争手段给王老吉凉茶知名商品特有名称及商标价值造成了巨大的且难以挽回的损失。

　　对于加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等改名广告，2013年12月法院已判定其为虚假宣传，误导消费者。法律不断为社会公正证言，帮助王老吉保住百年文化根基，让中国凉茶文化得以传承，使得中国老字号发扬光大。

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广药王老吉加多宝

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