老字号知识产权两会期间备受关注王老吉成典型维权案例

来源：中新网编辑：2014-03-14阅读量：10720

　　直销人网讯：3月13日，2014年十二届全国人大二次会议、全国政协十二届二次会议，圆满完成各项议程，胜利闭幕。两会代表的各项议题备受社会各界关注，其中，“知识产权”无疑是今年两会提及率和关注率极高的话题之一。由此引发网友强烈关注的“老字号知识产权保护问题”饱受热议。业内人士指出，老字号知识产保护权问题不仅需要国家法律法规的完善，更需要老字号企业，像王老吉一样，坚持守护民族资产，积极传扬传统文化。

　　老字号知识产权保护成两会焦点网友呼吁“更多个王老吉站起来”

　　“知识产权”历来是每年两会代表最为关注的话题之一。今年两会期间，全国政协委员娃哈哈集团董事长宗庆后、原国家知识产权局局长田力普、波司登集团董事长高康德、著名艺术家腾格尔等多位代表纷纷聚焦“知识产权”问题。国务院总理李克强在3月5日政府工作述职报告中，也对此特有提及。

　　知识产权专家表示，“知识产权问题已经成为国家经济转型的重要议题”，近年来，大量的企业因为知识产权的问题濒临绝境，尤其是中华老字号企业，更是在知识产权维权之路上举步维艰。相当数量的老字号因为遭受知识产权侵权和不正当竞争行为的侵害，逐渐退出了历史舞台。最新数据则显示，目前我国老字号品牌的数量已经不足160家，并且还在以每年5%的速度消失。

　　老字号历史悠久，是智慧与文化的凝练，也是中华民族共同的文化遗产。有网友表示，越来越多的老字号变成了记忆中的味道，成为历史的空白，无疑是传统文化的巨大损失。由此引发的#别让老字号止于记忆#微话题，在两会期间引得大量网友热议。据新浪微博数据统计显示，话题发布后，短短3小时就达到热门榜实时榜单第19名。

　　近年来越来越多的老字号知识产权维权意识开始觉醒，走上知识产权维权之路。其中，尤以王老吉多个维权案件最为典型。2012年以来，王老吉先后经历“中国商标第一案”、“中国包装装潢第一案”、“虚假广告不正当竞争案”等多个司法案件，历经两年有余的长战线司法斗争终于换得对知识产权的成功捍卫。王老吉在老字号“商标权”、“装潢权”“广告及品牌属性”等多个方面的据理力争，成为老字号知识产权维权的典范。网友表示，希望能有更多像王老吉这样的老字号，扛起“维权大旗”，坚守老字号的百年传承。

　　两会代表提议加快知识产权立法王老吉成老字号知识产权维权典型案例

　　近年来，我国依然处于知识产权侵权案件的高发区间。中国社科院法学所日前公布数据显示，中国知识产权案件近几年大幅增长，知识产权民事案件增加幅度高达50%，刑事案件增加幅度更是接近130%。

　　老字号企业历来是知识产权纠纷的高发群体，“王老吉”、“敬义泰”、“信远斋”、“世盛泰”“庆丰包子”等商标官司，一度成为人们热议的焦点。历经百余年打造的“金字招牌”和优良的口碑，是老字号品牌的最大财富，因而知识产权侵权对于老字号企业而言是“致命伤”。

　　目前，我国并没有专门针对老字号知识产权的法律法规，知识产权审判庭与其他审判庭处于同等地位，并未体现出其专业化。对此，田力普、李长杰、张立勇、腾格尔等多位代表，也在两会期间提议，加快推进知识产权法律完善，加快推动知识产权法院建立。

　　知识产权专家表示，虽然现在没有专门针对老字号的知识产权保护法律，但援引国际案例，在法律尚无涉及的问题上，最高法院的判例可以成为裁定标准，王老吉这一具有代表性的案例对于国内知识产权领域的司法案件与国内老字号知识产权保护法案的拟定有高度的借鉴和指导意义。

　　传承与创新并重王老吉“苦练内功”传扬老字号

　　全国人大代表、西北大学副校长高岭在接受中国知识产权报记者采访时表示，创新是一个品牌得以生存的根本。客观来说，我国老字号企业同国际一流品牌还存在着较大差距，要想迎头赶上，就不能固步自封，应该在核心技术、创新能力、品牌内涵、服务质量、经营策略等方面“苦练内功”才行。

　　市场营销专家表示，作为传承186年的老字号企业，王老吉行业领导者的地位之所以稳若泰山，不仅仅在于对知识产权的保护，更重要的是企业自身动能的补给。据了解，王老吉自2012年以来，先后完成了全国的产能布局和渠道开拓，同时招募万人营销团队，着力加大品牌营销推广，使得企业运营实力大幅提升。2013年王老吉完成了150亿元的市场销售业绩，同时斩获消费者最高认可，夯实王老吉行业地位。

　　“在创新中传承”是王老吉保持活力的重要因素，也是巩固知识产权的关键。相关资料显示，2012年，王老吉推出低糖、无糖、固体凉茶，壮大产品群，占领细分市场；并于2012年6月和2013年6月，先后启动了凉茶国家、国际标准研究，一方面有力规避了行业不良因素，另一方面也为自身知识产权的保护增添助力。

　　2013年，王老吉发起成立了旨在倡导商业文明，抵制不正当竞争的“凉茶产业战略联盟”，同时坚持传扬凉茶文化，建立“王老吉凉茶博物馆”，向全世界展示中国凉茶魅力。业内人士表示，王老吉在传扬老字号方面的多个举措，具有鲜明的启示意义。

　　保护老字号知识产权，需要不仅是企业的诚信经营与技术创新，国家的法律完善与制度扶持。知识产权专家表示，王老吉在老字号传承与发扬的努力，是老字号保护与传承模式的重要探索，而中华老字号的未来发展，还需要老字号与国家、社会的共同努力。