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马云是如何谈品牌建设的？直企品牌建设应如何走？
来源：直销人网编辑：2017-06-16阅读量：64147
想要做品牌就必须要有足够的时间和耐心，但如今很多人却误以为广告就等于品牌。所以在广告上加大投入，但是得到的回报可想而知。对于品牌马云表示，其实所谓的品牌包括两方面“口碑和文化内涵”，品牌里是带有文化和精神，所以品牌不等于广告，依靠广告投入赚取的只是知名度而已，而真正的的品牌是依靠口碑相传的，品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。
我们来看看在直销行业内口碑传播做的比较好的企业。
首先，口碑是通过人民群众口口传播的。人民群众传播什么？经过本人的“不确切”研究，基本上人民群众传播的一般都是这个产品有多么多么的好。这是很实在的事情。人性总有个特点——喜欢分享。我会把我认为好的产品分享给其他人，希望他人跟我一样“感同身受”。在直销行业，好产品很多，所以大家喜欢分享。比如三生的海狗丸，大家吃得好，所以大家都在说，都在传。我看了下关于海口丸的评价，不看不知道，一看吓一跳！
所以说，要想赢得好口碑，首先产品一定要杠杠滴。
刚刚我们说到了“品”的口碑传播，我们再来说说“牌”的文化内涵。我一直觉得文化内涵是一个玄而又玄的东西，它没有一个准确的定义。至少没有一个教科书告诉你怎么做文化内涵。它不能照本宣科，没有一套规范性的套路，但它同时又是最能体现企业精神的东西，所以，我只能说，这全靠企业的情怀，才能把它打造出来。
在我刚刚懵懂记事的时候，在我耳边经常能听到“当太阳升起的时候”这首曲子。时隔20多年过去，每当我再次听到“当太阳升起的时候”，少时的回忆涌上心头。这是一段岁月如歌的故事，它陪伴一代代人的成长，陪伴一代代人度过那一段青葱的岁月。太阳神的精神，无论在过去还是当下，它一直在记忆中，也在现实中。
每家企业都有自身的特点及优势，品牌建设也不是有统一的模板可按部就班走。我们只需要记住一点：不忘初心，方得始终。不忘记产品的本质，不忘记企业建立的初衷，品牌建设自然而然水到渠成。
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