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空净市场逐步规范产品高端化布局成热潮

来源：奥维云网编辑：2017-09-27阅读量：4590

　　近年来，空气污染加剧，雾霾污染波及诸多城市，空气质量难以改善，雾霾治理问题难以短时间解决，城市居民对健康的关注度日益提升，空净市场逐渐火热起来。而随着国民经济收入水平提升，国内消费者对于品质与健康生活消费升级的需求越来越强，加上国家政策的完善，消费者对空净产品的了解、信任有所提升。空净整体市场呈高速增长态势。

　　据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年1-8月空气净化器零售市场总规模一直处于高速增长之中。就1-8月销售额来看，整体市场销额高达86.6亿，比去年同期增长32.4%，销量393.8万台，比去年同期增长36.5%。

　　2017年1-8月空净市场持续发力，市场表现强劲，外资品牌依旧占据市场主力，并且逐渐向线上转移，产品持续走向高端化，智能化、健康化；高洁净高CADR值引领趋势……主要体现在以下几个方面：

　　线上高规模增长，线下渠道下沉

　　随着电商造节促销的影响、线上价格优势等原因，空净市场2017年1-8月线上迎爆发式增长，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年1-8月空净线上同比增幅高达72.6%。空净市场线上渠道未来有望成为主战场。空净线下三四级市场的增长显示乐观，随着一二级市场的布局相对成熟，一二线市场增速放缓，三四线市场走量，增长幅度可观。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，三、四级市场零售额同比分别上升了64.2%、85.3%，未来一段时间也将保持高规模的增速。

　　品质消费升级，产品高端化布局

　　伴随着高收入高消费群体的崛起，尤其是年轻一代群体，他们追求更加品质化、精细化的生活方式，这部分消费人群对空净市场的零售额做了不少贡献。结构升级，产品高端化布局成为热潮。一方面表现在大力推出更高端化、智能化、品质化的产品；另一方面，健康、颜值高且极具智能的空净产品被受到追捧。

　　市场进入洗牌期

　　近两年，空净市场得到了国家高度重视，尤其是新国标实施之后，空净行业新的标准实施，空气净化器行业面临从品牌、价格、技术等全方面能力的较量，行业门槛抬高，不少低价低质品牌逐渐淡出市场。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年空净线上第二季度品牌数比一季度减少了197个，线下比第一季度少了20个。长尾品牌数量下滑，领军品牌抢占市场份额更加强烈，马太效应更强。

　　伴随着空净行业的逐步规范化，新兴品类市场的活跃，健康理念的深入等，空净市场有望继续保持稳定增速，市场规模还将进一步扩大。在利好的大环境下，企业可以整合资源，拓展渠道，精化产品，迎合市场需求，在品牌竞争中获胜。

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空净市场规范高端化

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